Gran Hermano, un negocio televisivo millonario

En Telefe, Gran Hermano ha logrado capturar a una fiel audiencia durante todo el año, estableciéndose además como uno de los espacios publicitarios más costosos de la televisión, solo superado por los partidos de la Copa América. 

Mediante una mecánica de votación que promete un premio millonario a quienes participan y diferentes categorías de votación y costos, este fenómeno televisivo ha logrado generar réditos interesantes dentro de la industria televisiva.

 

Dinámica económica de Gran Hermano

Desde su origen en Holanda y su lanzamiento en Argentina en 2001, Gran Hermano ha hecho de las ganancias económicas su componente central.

Los votos de la audiencia son fundamentales para esto, ya que además de determinar quien permanece o sale de la casa, y quien gana el reality, genera abundantes ingresos para los canales de televisión y las productoras que emiten el formato.

Además, Telinfor, la empresa que gestiona semana a semana las votaciones, junto con las compañías de telefonía y Telefe, se benefician de cada mensaje de texto que envía el público para votar.

 

Mecanismo y costo de votación

El costo por voto en Gran Hermano es de 30 pesos. Aunque esta cifra pueda parecer baja, es importante tener en cuenta que en cada instancia de eliminación del programa se reciben millones de votos. 

Por ejemplo, la edición actual del reality tuvo un pico de participación el 18 de junio, con 10 millones de votos, generando un ingreso neto de 300 millones de pesos.

La participación del público es constante y activa gracias a la implementación de tecnologías modernas para la votación, como el uso de código QR y el pago a través de plataformas como MercadoPago, facilitando la emisión de múltiples votos en una transacción. 

Además del juego televisivo, Gran Hermano incentiva a su público a participar en la votación, ofreciendo premios monetarios. Al finalizar la temporada, se realizará un sorteo entre todas las personas que votaron, donde el ganador recibirá un premio de 5 millones de pesos.

 

Unificación de votos y opciones de paquetes

Una característica notable de esta temporada de Gran Hermano es la unificación de votos que organizaron los fandoms de cada participante.

Estos grupos de fanáticos suelen compartir un CBU único para recolectar fondos y realizar la votación desde un mismo celular, evitando la división de votos por cada persona que aporta.

La votación en Gran Hermano puede realizarse de varias formas: en casos de un sólo voto se envía un mensaje de texto al 9009 indicando “GH+nombre del participante”,  para quienes usan Mercadopago se pueden emitir 20 votos consecutivos por 600 pesos, y por último está la opción de utilizar el voto “turbo”, que otorga 40 votos por 1000 pesos.

A través de estas opciones los seguidores deciden el resultado de cada nominación, mientras los organizadores generan ingresos millonarios.

 

El segundo más caro de la TV

El horario de emisión de Gran Hermano abarca el prime time televisivo, con emisiones todos los días alrededor de las 22:30 hs. El programa actualmente presenta el segundo más caro de la televisión para los auspiciantes, con un costo de 6.725.000 pesos por segundo.

Pese a este precio, los anunciantes tienen una fuerte presencia durante el programa, aprovechando la única tanda publicitaria que ofrece cada emisión para maximizar la visibilidad de las marcas y productos.

Además de esta publicidad tradicional, otras marcas eligen la publicidad no tradicional para integrarse dentro del programa, como MercadoLibre. De esa forma, adquieren un nivel de exposición mayor, muchas veces integrándose en el día a día de los participantes en la casa.

 

El éxito de Gran Hermano en la tv argentina se mide tanto por sus índices de audiencia altos como por su sólido modelo de negocio. Mediante el uso de estrategias de votación y tácticas publicitarias eficaces, el programa logró mantener su relevancia y rentabilidad, reafirmando su posición como uno de los reality shows más influyentes y lucrativos en la televisión.

 

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